“WHYCATION” OU LE POURQUOI PARTIR AVANT LE OÙ : POUR 6 FRANÇAIS SUR 10, L'ACTIVITÉ PÈSE AUTANT OU PLUS QUE LA DESTINATION DANS LE CHOIX DU VOYAGE

Une nouvelle façon de voyager s'installe chez les Français : le whycation, ou l'art de partir pour ce qu'on va vivre plutôt que pour l'endroit où on va. Pour mieux documenter ce mouvement, Evaneos, plateforme de voyage sur mesure, a interrogé les Français au travers d'une étude réalisée avec l'institut YouGov dans 4 pays (France, Italie, Allemagne, Espagne). Si la destination reste souvent le point de départ du voyage, l'activité semble prendre le pas dès qu'il s'agit de faire des compromis. Une tendance qui s'observe encore plus chez les familles et les 18-34 ans, véritables fers de lance de la whycation. Pour accéder à ces expériences, le recours à l'expert local monte en puissance.

71% ont déjà accepté un compromis pour vivre une expérience qui leur tenait à cœur
Près d’un quart sont prêt à changer complètement de destination si l’activité souhaitée n’est pas disponible sur place
Chez les 18-34 ans, la priorité donnée à l'expérience double la moyenne nationale
Pour les aider dans cette expérience axée sur l'activité, 73% des voyageurs français font déjà appel à un expert local ou souhaiteraient le faire

L'activité l'emporte au moment de décider

Sur le papier, la moitié des Français (50%) affirment choisir une destination avant de s'intéresser à ce qu'ils y feront.

Pourtant, face à une situation concrète, cette hiérarchie vacille : 71% seraient prêts à faire un compromis pour accéder à une activité qui leur tient à cœur, allant jusqu’à dépenser plus (33%), ou carrément décaler leurs dates (23%). Plus frappant encore, près d’un quart d’entre eux (27%) iraient jusqu'à changer complètement de destination si l'activité recherchée n'était pas accessible sur place.

Même les plus réfractaires à cette tendance, qui disent choisir la destination avant l’activité, ont pour 3 sur 4 d’entre eux déjà cédé à ce type de compromis. Si la destination ouvre le voyage, l’activité semble en négocier les conditions.

Les familles et les jeunes, fers de lance de la tendance whycation

Chez les 18-34 ans, l'expérience prime deux fois plus que la moyenne (40% contre 19%), un réflexe qui va jusqu'au sacrifice du confort : ces derniers sont prêts à opter pour un transport moins pratique (25% contre 14%), un hébergement plus simple (26% contre 17%), voire un séjour raccourci (18% contre 15%).

Si la tendance touche l'ensemble des voyageurs, elle prend également une ampleur particulière chez les familles : 66% d'entre elles considèrent les expériences aussi ou plus importantes que la destination, contre 62% en moyenne.
Elles sont aussi les plus disposées à faire des concessions pour préserver l'activité prévue : 85% déclarent avoir déjà fait un compromis dans ce sens, contre 71% en moyenne. Encore plus marquant, plus d’une famille sur trois irait jusqu'à revoir son budget à la hausse plutôt que d'y renoncer, contre 33% en moyenne. Pour les familles, l'activité n'est dès lors plus un simple complément au voyage mais en devient souvent la raison d'être.

Plage, gastronomie et patrimoine : les envies de Français pour leurs prochains voyages

Interrogés sur leurs envies pour leur voyage à venir, les Français placent à égalité l'immersion culturelle et la nature (70% chacune), suivies par les activités sportives et de bien-être (47%) puis par les loisirs et événements (37%).

Dans le détail, trois expériences se détachent particulièrement :

passer du temps sur une île ou une plage (44%)
goûter à la cuisine locale (43%)
visiter des sites historiques (41%)

Les préférences de types d’activités dessinent des profils nationaux marqués : L'Espagne est le marché le plus porté sur la culture et le patrimoine (75% contre 64% pour la nature), l'Allemagne est le plus porté sur la nature (67% contre 56% pour la culture), tandis que l'Italie penche légèrement pour la culture (70% contre 68%). La France se distingue par un équilibre parfait entre les deux catégories.

L'expert local, le réflexe le plus attendu par ceux qui portent la whycation

Au total, 73% des Français font déjà appel à un expert local pour organiser une activité ou seraient prêts à le faire (37% le font déjà, 36% aimeraient s'y mettre).

Et c'est précisément chez les 18-24 ans, moteurs de cette nouvelle façon de voyager, que l'envie de franchir le pas est la plus forte : 51% veulent y recourir pour construire leur prochain voyage, largement devant la moyenne nationale (36%). Cette génération place déjà l'expérience au cœur de ses choix de voyage, et voit dans l'accompagnement local le moyen d'aller plus loin dans cette quête de sens.

"Pendant longtemps, voyager voulait dire cocher des lieux sur une carte. Cette étude confirme ce que nous observons depuis des mois dans les demandes de nos voyageurs : on part de moins en moins pour un endroit, et de plus en plus pour ce qu'on va y vivre. Avec le phénomène de la whycation, la destination n'est plus une fin en soi, elle devient le terrain d'une expérience choisie. C'est précisément pour répondre à cette exigence qu'Evaneos s'est construit autour d'agents locaux, capables de donner corps à cette envie grâce à une connaissance du terrain que seul quelqu'un qui y vit peut offrir"
Aurélie Sandler et Laurent de Chorivit, co-CEOs d'Evaneos

5 destinations pour vivre sa “whycation” en 2027

Ces envies trouvent un écho dans les destinations que propose Evaneos pour 2027, construites autour de l'expérience recherchée plutôt que du lieu, avec l'appui d'agents locaux sur place.

L'île et la plage, première motivation citée par les Français (44%), trouvent un terrain naturel en Indonésie, un archipel qui dépasse largement Bali, entre Sumatra, Sulawesi et Komodo.
La cuisine locale (43%) se vit au Mexique, à travers cours de cuisine, marchés et traditions maya.
Les sites historiques (41%) prennent tout leur sens en Grèce, entre vestiges archéologiques, villages et îles moins fréquentées.
La faune sauvage (32%) reste associée à la Tanzanie et ses safaris au Serengeti et au Ngorongoro.
Les phénomènes naturels (29%), enfin, renvoient à la Namibie, entre dunes de Sossusvlei et paysages d'Etosha.

Méthodologie
Cette enquête a été menée par l'institut d'études de marché YouGov auprès d'un échantillon représentatif de 1002 Français âgés de 18 ans et plus, interrogés en ligne du 10 au 17 août 2026. L'échantillon a été constitué selon la méthode des quotas sur le genre, l'âge et la région.

À PROPOS D’EVANEOS
Depuis 2009, Evaneos s'est imposé comme l'acteur incontournable du tourisme à impact. L'idée ? Connecter voyageurs et experts locaux pour co-construire des itinéraires 100% personnalisés et responsables. Ainsi, le voyage bénéficie autant à ceux qui partent qu’aux communautés locales. En opérant depuis la France, l'Espagne, l'Italie, l'Allemagne et le Benelux, Evaneos a accompagné 900 000 voyageurs dans 160 destinations. L'entreprise est labellisée B Corp et affiche des objectifs sociaux et environnementaux ambitieux, détaillés dans un rapport d'impact annuel. De quoi agrandir les horizons de l'industrie du tourisme, grâce à des standards exigeants et des voyages plus éthiques.

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